콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 상승과 신규 및 잠재 고객 유입을 위해 중요한 부분을 차지합니다. 특히 SEO 대표 도구로 소개했던 Semrush는 이러한 콘텐츠 마케팅을 위해, 키워드 연구, 경쟁자 분석, SEO 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다. 이번 글에서는 Semrush를 활용하여 효과적인 콘텐츠 마케팅을 구현하는 방법에 대해 확인해 보았습니다.
1> 키워드 찾기
2> 주제, 토픽 찾기
3> 경쟁자 분석
4> 콘텐츠 작성 시 체크리스트
5> 트래픽 성과 분석
1. 키워드 찾기
콘텐츠 마케팅의 출발점은 어떤 키워드로 글을 작성할 것인지 입니다. 이를 위해서 Semrush는 키워드 매직 툴 기능을 제공하는데, 주제와 관련된 키워드, 검색량, 경쟁 강도 등을 분석할 수 있습니다.
최근 관심을 기울이고 있는 ITSM(IT Service Management)에 대해 검색해봤습니다. 검색을 하면 관련된 키워드를 제공하면서 Volume을 통해 얼마나 많이 검색되고, KD를 통해 경쟁 강도를 알려줍니다. 결국 검색량은 높고 KD는 낮은 것을 콘텐츠를 작성할 때 활용하면 됩니다. 표준적이고 포괄적인 단어에서 점차 세분화된 단어를 물어볼 수록 구체적인 데이터를 얻을 수 있습니다.
Keyword Overview 메뉴에서는 해당 키워드에 전차 개괄적인 데이터를 확인할 수 있습니다. 확장된 키워드, 키워드 전략, 나라별 검색량, 주로 어떤 목적으로 검색되는 지에 대해 확인합니다.
2. 주제, 토픽찾기
키워드를 찾았다면 관련된 토픽을 확인해볼 수 있습니다. Semrush가 제공하는 콘텐츠 마케팅 메뉴 > 토픽 리서치를 선택하면 내가 작성하고자 하는 키워드와 관련된 토픽들을 검색량 기반으로 알려줍니다.
가장 검색량이 많은 ‘문제 해결’ 카드를 클릭하면 작성하고자 하는 키워드와 관련된 토픽 주제들이 많이 나열됩니다. 결국 예시로 활용하고 있던 ITSM은 IT와 관련된 어떤 문제 해결을 위해 가장 많이 검색되는 것을 확인할 수 있습니다.
이를 인포그래픽으로 활용해서 보면 빨간색 부분이 유의미한 키워드이며 관련된 기존 콘텐츠를 통해 작성하고자 하는 내용와 유관된 키워드도 확인할 수 있게 됩니다.
3. 경쟁사 분석
키워드와 토픽을 찾았다면 경쟁사 분석이 필요합니다. 경쟁사 분석은 시장의 흐름을 파악하고, 차별화된 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.
경쟁사 웹사이트 분석을 위해서는 Semrush에서 Domain Overview를 활용합니다.
트래픽 소스, 인기 페이지, 백링크 등을 확인하여 경쟁사의 강점과 약점을 파악합니다.
상위 2개는 ITSM의 대표 주자인 ServiceNow를 경쟁사로 가정하고 분석해본 사항입니다. 메인 홈페이지 도메인에서 가장 강력한 키워드로 ‘ROA’가 뽑혔고 어떤 페이지가 가장 트래픽이 높고 그만큼 키워드로 참고할 수 있는지 정보를 제공합니다.
4. 콘텐츠 작성 시 유의점
실제 콘텐츠를 작성하기 위해서는 검색엔진최적화 SEO 작업을 고려해야 합니다. 기본적으로 타겟 키워드를 제목, 본문, 메타 설명, 헤더 태그 등에 자연스럽게 포함시켜 SEO 최적화를 합니다.
Semrush의 SEO 콘텐츠 템플릿을 활용하면, 특정 키워드에 맞는 최적화된 콘텐츠 작성 가이드를 얻을 수 있습니다.
또한 기본적으로 구글에서 검색했을 때 상위 노출이 필수적이므로 구글에서 제공하는 기본 가이드는 한번쯤 정독하는 것을 추천 드립니다.
구글에서 SEO를 위해 몇 가지 강조하는 사항들이 있습니다.
- 콘텐츠의 주요 키워드가 URL에 반영 필요
- 제목에 키워드가 있어야 하며 ‘title Tag’로 설정 필요
- 구글 검색 엔진 봇이 콘텐츠를 파악하기 쉽도록 선 작업들이 필요
Meta Description, Meta Keywords 등 - 이미지를 설명하는 Alt tag 사용
- 일정 길이 이상이 필요하며 독창적이고, 신뢰도가 높은 글
- 시각적 요소(이미지, 인포그래픽, 동영상 등)을 활용하여 콘텐츠의 흥미 높이기
이와 같은 몇가지 요소들이 Semrush를 통해 도출된 키워드와 연결되어야 합니다.
5. 트래픽 성과 분석
콘텐츠를 게시한 후, Semrush의 분석 툴을 사용하여 퍼포먼스를 모니터링하고, 필요한 경우 전략을 수정해야 합니다. ‘트래픽 분석’ 기능을 사용하면 콘텐츠의 유입 경로와 사용자 행동을 분석할 수 있고, 어떤 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 유도하는지 파악하고, 성공 요인도 확인합니다. 또한 Semrush의 ‘백링크 분석’ 기능을 통해 어떤 외부 사이트에서 링크를 걸었는지 확인하고, 백링크 전략도 강화합니다.
6. Semrush 사용해보기 – Free 14 days Trial
Semrush는 콘텐츠 마케팅을 수행하기 위한 콘텐츠 마케터의 필수 도구입니다. 키워드 분석, 경쟁사 분석, SEO 최적화, 퍼포먼스 모니터링 등 다양한 기능을 활용하여 체계적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있습니다.
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