WWDC 24, 주가로 보는 애플 인텔리전스와 온디바이스 AI

2024년 6월 10일 애플의 개발자 회의가 있었고 많은 이들이 애플에서 내놓을 AI인 애플 인텔리전스에 시선이 모였습니다. 사람들의 기대감은 주가에 반영이 되고 발표한 날에는 2% 내외 하락, 그 다음날인 오늘은 7% 내외 상승을 기록했습니다. (참고로 주식이나 주가를 이야기하고자 하는 것은 아닙니다!!!)

사람들은 어떤 기대를 했고 실망을 했기에 하루, 이틀 차이로 이러한 변화가 있었는지 WWDC 24에서 발표한 핵심 사항들과 우리 앞으로 다가온 온디바이스 AI에 대해 생각해봤습니다.

목 차
1. WWDC 24 주요 내용(요약)
(1) WWDC 24 요약
(2) 가장 큰 변화는?
2. 자체 AI 모델 주목해야 할 것은 온디바이스 AI의 확장
(1) 애플이 집중하는 것은 사용성
(2) 다가오는 온디바이스 AI

1. WWDC 24 주요 내용

약 1시간 43분에 걸쳐 긴 시간 동안 몇 가지 주제를 가지고 WWDC 24는 진행되었습니다. 그 중에서도 애플 인텔리전스에 대해 궁금하신 분들은 여기 버튼을 클릭해서 보시면 됩니다. 우선 간단하게 주로 언급된 부분들을 살펴보겠습니다.

(1) WWDC 24 요약

구 분	주 요 내 용
Writing Tool	Writing Tool(이메일 작성, 교정, 톤, 요약 등)
Siri	자연어로 대화 이해 능력(내부 데이터와 연동, 캘린더 등) 타입핑 하여 시리와 대화 가능 자체 능력을 초과할 때 GPT-4o와 연동
Image	Genmoji(이모티콘 만들기) Image Playground(이미지 만들기, 스타일 편집) Image Wand(애플 펜슬 연동하여 이미지 생성)
Priority Notifications	가장 중요한 항목 우선 알람
Memory Movie	사진 라이브러리를 기억하여 동영상 만들기
통화 녹음	통화 녹음 가능 및 요약 기능 제공
비전프로	중국, 일본, 싱가포르 등 8개국 출시(한국 제외)
macOS Sequoia	맥에서 아이폰 조작 가능, 아이폰과 미러링 기능
계산기(iPadOS 18)	계산기 앱 출시, 수학 메모(수학 수식 자동 계산 기능)
watchOS 11	건강 기능 강화, 운동 강도, 휴식 기간 등
사용 기준	iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia에서 무료 제공 아이폰 15 프로 이상, M1 칩 이상 사용 가능

(2) 가장 큰 변화는?

가장 큰 변화 몇 가지는 애플 시리에 ChatGPT가 탑재된다는 사실입니다. 이 소식은 기존에도 공개가 되었지만 명확하게 공식화된 것으로 기본적인 사항들은 애플에서 자체 탑재한 온디바이스AI 형태로 답변하지만 그 정도가 넘어서는 기능들은 ChatGPT를 이용하게 됩니다. 이를 위해 어떠한 개인정보 등이나 가입 등이 필요하지 않다고 하네요.

이 외에도 통화 녹음 기능, 이미지 생성 기능 등은 별로 특별해 보이지 않습니다. 특별하지 않기에 첫날에 주가가 떨어졌다는 의견이 많았습니다.

2. 자체 AI 모델 주목해야 할 것은 온디바이스 AI의 확장

(1) 애플이 집중하는 것은 사용성

애플이 AI 기술 경쟁에서 Microsoft 뿐만 아니라 구글, OpenAI 등 여러 업체에 뒤쳐지고 있다는 의견이 많았습니다. 그래서 이번 발표가 주목을 받았지만 애플은 자체 초거대 AI 모델 개발을 포기했다고 보여집니다. 다만 AI 추론(Inference)에 집중할 것으로 보이고 필요한 부분은 OpenAI와 협력하여 제공할 것으로 보입니다.

마치 구글이 아이폰에 검색 기능을 탑재하며 공생하고 있는 것처럼(구글이 연간 수백억 달러 지불 중) AI 기능은 OpenAI와 연합군을 구축하고 AI를 최대한 실생활에 편하게 쓸 수 있는 사용성에 집중하는 것으로 보입니다.

구글이 검색 시장을 차지했지만 핸드폰 시장을 직접 점령하는데 실패했고 결국 애플과 협력하고 있듯이 애플이 구축해 놓은 생태계는 그 사용 편의성과 애플 특유의 감성에 있기에 이번에도 애플이 승리할 것인지는 지켜봐야 겠습니다.

(2) 다가오는 온디바이스 AI

위에 이미지는 한경 글로벌 마켓 유튜브 채널에서 인용한 아이폰 판매량에 대한 내용입니다. 기사에 따르면 “애플이 발표한 AI 기능을 쓰려면 아이폰 15프로나 프로맥스 이상이 필요합니다. 현재 아이폰 사용자의 5% 만이 이런 폰을 갖고 있죠, 다른 95%는 올가을에 나올 아이폰 16이 필요하다는 얘기입니다. …중략…3~5년 모델이 가장 많이 쓰이고 있다는 것이죠. 이들은 이번 가을에 교체될 수 있습니다.”

애플 주가가 오른 것은 결국 AI 기능이 특별하거나 새롭지 않아도 AI 기능이 탑재된 핸드폰을 사용하려면 수요는 늘어날 것이고 핸드폰 교체 기간이 짧아진다면 그만큼 애플 입장에서는 득이되기 때문입니다.

여기서 주목해야 할 점은 앞으로 우리 손에서 항상 사용되는 핸드폰에 온디바이스 AI가 탑재되어 AI를 사용한다고 인식하지 않고 자연스럽게 사용하는 시기가 올 것이라는 의미입니다. 기업 비즈니스를 운영하는 분들이라면 향후 1~2년 내에 애플 아이폰, 삼성 갤럭시폰까지 전 방위에 걸쳐 AI 기술이 현실로 들어오는 상황을 이해하고 준비해야 할 것 같습니다.

결론은!

주식 투자자라면 WWDC 24 발표 이후로 애플 아이폰 교체 수요에 집중하고
사업 개발자라면 WWDC 24 발표 이후로 온디바이스 AI 혁명에 집중 해야겠습니다.

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